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招商幫丨抖音里的“頭號玩家”,當元宇宙初遇到抖音,碰撞出什么火花?

  • 作者: 招商幫
  • 發(fā)布時間: 2021-11-08

元宇宙初遇到抖音碰撞出什么火花?


10月31日,抖音賬號“柳夜熙”發(fā)布了一條視頻,視頻中,一群人在圍觀一位古裝女子對鏡化妝,女子轉過頭后,獨特妝容嚇壞眾人,只有一名小男孩上前問道:“你是人嗎?”隨后,這位自稱是“柳夜熙”的女子,用手上的筆為小男孩開啟天眼,小男孩看到了浮現(xiàn)在人群上方的鬼怪。 
在這條兩分鐘的視頻里,畫面、劇情、特效都有電影質感,虛擬人和現(xiàn)實人流暢交互,亦幻亦真,兼具“賽博朋克和中式奇幻”風格的故事就此展開。 



①現(xiàn)象:虛擬人,4天漲粉百萬
10月31日,虛擬人“柳夜熙”橫空出世,僅用一條視頻便火出了圈,被網(wǎng)友稱為“短視頻界的降維打擊”“抖音美妝達人天花板”。 
柳夜熙在視頻中是一個會捉妖的虛擬美妝達人。在元宇宙+虛擬偶像+美妝的加持下,單條視頻點贊量已經(jīng)超270萬。第二天,柳夜熙又發(fā)了兩張“概念照”,熱度不斷攀升,截至目前已經(jīng)斬獲300多萬粉絲,并且粉絲量依舊在高速上漲。



②疑問:柳夜熙為什么這么火?
不少業(yè)內人士的答案是,踩中了“天時地利人和”,這是很多種情緒組合在一起爆發(fā)的結果。 
先來看天時。柳夜熙的火,有時代的必然性。 
“明星藝人接連人設崩塌,安全性、可控性更高的虛擬偶像的出現(xiàn),符合市場需要。”直播界業(yè)內人士如是說。 
同時,視頻的技術含量令人自行聯(lián)想到當下最火的“元宇宙”,賬號本身也打上了“元宇宙”的標簽,進一步引導觀眾。 
對于柳夜熙能否歸屬到元宇宙范疇,不置可否,不過至少她可以幫助更多的大眾用戶理解元宇宙,她就像一張門票或通行證,“啟蒙”大眾的元宇宙世界觀。 



③趨勢:虛擬偶像未來或成趨勢
虛擬偶像一詞誕生于上世紀90年代的日本,早期特指虛擬歌姬,比如初音未來、洛天依,以及樂華娛樂推出的虛擬偶像團體A-SOUL等。因此,虛擬偶像在初期往往帶著很濃的二次元文化印記,變現(xiàn)方式主要是發(fā)新歌、開演唱會。 
現(xiàn)狀抖音主要變現(xiàn)模式在于明星帶貨,而明星的價值,主要在于其流量帶動性。但是作為明星,本質上也是人,就有社會屬性、自然屬性,近幾年明星娛樂圈振動不斷,價值也具備不穩(wěn)定性。這亦或成為了虛擬人發(fā)展的契機。
培養(yǎng)一個虛擬偶像IP,當然成本不低,但如果兼具資本的流量屬性和虛擬的穩(wěn)定屬性,伴隨著Z世代二次元年齡段的成長,價值潛力無限,虛擬偶像以后是否有望達成未來趨勢,我們拭目以待!

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